Google vient d’apporter une mise à jour majeure dans son moteur. Sous le nom de code « Caffeine » se cache un nouveau modèle d’indexation du web censé mêler qualité et fraicheur des résultats.

Cela m’inspire un commentaire qui reprend ce qui a été posé par Brioude Référencement et cité en fin de l’article écrit par votre serviteur pour ITespresso.

La course au contenu fait plus que jamais rage et pousse Google à se mettre à niveau pour rester dans la course s’il veut récupérer des internautes partis effectuer leurs recherches dans les moteurs verticaux.

Au regard de ses moyens, le nouveau moteur d’indexation mis en place par Google sous le nom « Caffeine » répond à cette problématique d’indexation du web en temps réel.

Mais alors, qu’est ce que cela change pour le web et pour ses utilisateurs ?

Pour ces derniers, c’est l’assurance d’avoir un contenu plus frais sous les yeux. L’avantage est indéniable.

Le véritable changement s’opère surtout pour les concepteurs et éditeurs de sites internet qui ne doivent définitivement plus penser en mode statique (« vitrine » osent dire encore certains) mais bien dynamique. Car le contenu est désormais roi (« content is king ») et toute marque/entreprise devra nécessairement créer un dialogue avec ses clients, ses fournisseurs et partenaires.

Google nous le dit indirectement, avoir du contenu régulier sur son site internet, c’est désormais l’assurance d’une indexation régulière et donc, d’un meilleur positionnement. Encore faut-il raconter quelque chose d’original et non copier/plagier/citer tel ou tel sources externes comme le font très bien de nombreux blogs…

Ce web que Google veut indexer, c’est le web du savoir, de l’information. La firme invite en quelque sorte le plus grand nombre d’internautes mais aussi de professionnels (les médias notamment) à publier, créer, relayer, commenter.

« Le revers de la médaille est qu’il faudra travailler en permanence sur son site et proposer des actualités fraiches, sous peine de se voir rapidement dépassé par des concurrents plus réactifs » nous explique Brioude Référencement.

Avant d’ajouter que « le système profite également beaucoup à la diffusion de rumeurs et au buzzing : la moindre polémique se trouvera diffusée sur la toile en quelques minutes et il sera très difficile de contrôler son e-réputation, à moins de posséder une équipe de surveillance prête à contre-attaquer à tout moment. »

En clair, Caffeine ne laissera plus la moindre chance de supprimer un contenu s’il a été indexé puis relayé. Et oblige de fait à une grande précaution avant de publier des contenus comme des commentaires.

En plein débat sur l’anonymat (des blogueurs), voila peut être un argumentaire de poids pour soutenir le fait que l’on doit pouvoir publier sans dévoiler son identité même si le sujet est délicat et mérite que l’on s’y attarde.

Le fait est que nous touchons avec ce changement à plusieurs problématiques, à commencer par l’évolution des médias (et de leur stratégie globale sur le web), la stratégie d’entreprise/de marque sur les réseaux sociaux et par extension directe la gestion de l’e-réputation / identité numérique / image de marque. Sans oublier l’optimisation du positionnement dans les moteurs de recherche (SEO) pour ne pas se laisser distancer par la concurrence.

Il n’y a plus de place pour l’improvisation. C’est la course et seuls les plus audacieux auront leur place sur le podium.

En cela, nous pouvons remercier Google d’avoir mis à jour son moteur… et le féliciter également pour sa tactique excellente qui consiste à nous inciter à (lui) fournir toujours plus de contenus pour lui permettre de conforter sa place de monopole leader de la recherche en ligne.